在市委、市政府的堅強領導和省文旅廳的大力指導下，全市文旅系統(tǒng)以文旅融合為主線，以弘揚春節(jié)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，以春節(jié)民俗活動為載體，精心準備、周密組織、通力協(xié)作，共同抓好春節(jié)期間文旅市場保障工作。全市春節(jié)假日文化和旅游氛圍濃厚，旅游市場特色鮮明、供需正常，安全有序、持續(xù)復蘇。
春節(jié)假期前四天，天氣較為晴朗，全市旅游市場受晴好天氣因素推動迅速回暖。假期后三天，我市遭受較強降雪（雨）和霜凍天氣，但市內(nèi)外游客“冰雪游”“鄉(xiāng)村游”興致不減，客源市場持續(xù)增長，各級文旅部門工作重心從旅游接待轉為景區(qū)安全防控，確保游客安全和市場秩序平穩(wěn)。
春節(jié)期間（1月31日至2月6日），全市A級旅游景區(qū)共接待游客143.79萬人次，實現(xiàn)門票收入1240.04萬元，分別同比增長38.6%和16.7%（其中，昭化古城景區(qū)接待游客12.2萬人次、門票收入75.21萬元；曾家山旅游景區(qū)接待游客14.58萬人次、門票收入42.1萬元；曾家山國際滑雪場接待游客9.34萬人次、綜合收入2003萬元；劍門關景區(qū)游人如織，接待游客15.81萬人次、門票收入899.07萬元，分別同比增長16.78%、27.84%）；全市納入統(tǒng)計的紅色旅游景區(qū)共接待游客30.99萬人次，同比增長49.36%；全市溫泉旅游場所共接待游客0.71萬人次，實現(xiàn)綜合收入73.34萬元。全市圖書館、文化館、博物館、美術館等公共服務場館和各大景區(qū)共舉辦線上線下活動150余場次，惠及游客和市民群眾超過50萬人次；廣元機場航班起降92架次，旅客吞吐量0.72萬人次，分別同比增長43.75%和51.16%。
節(jié)日期間，未收到疑似或確診有關疫情情況報告，未發(fā)生文化旅游領域安全事故與重大投訴，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收預期目標。
一、組織保障
（一）細化措施夯實責任，加強組織領導。一是周密安排部署。市委市政府高度重視春節(jié)期間文化和旅游假日市場工作，召開專題會議進行研究部署。市文廣旅局認真貫徹落實省、市相關要求，節(jié)前召開市、縣區(qū)局長會、局直系統(tǒng)干部職工會、節(jié)日值班工作安排會，傳達省、市關于做好2022年春節(jié)假期文化和旅游假日市場工作有關會議和文件精神，并對節(jié)前和節(jié)日期間文旅市場宣傳營銷、安全生產(chǎn)、疫情防控、值班值守、社會穩(wěn)定、后勤保障等工作進行了周密安排部署。二是嚴格值班值守。節(jié)日期間，全市文旅主管部門、公共服務場館、重點旅游景區(qū)和文旅企業(yè)嚴格執(zhí)行負責人帶班和專人24小時在崗值班制度,并通過視頻系統(tǒng)加強運營、客流等的實時監(jiān)控。帶班負責同志每天定時抽查、調(diào)度值班值守情況，值班人員及時收集匯總上報各類信息數(shù)據(jù)，認真監(jiān)測文旅市場秩序和輿情，及時化解處理矛盾和訴求，做好各種應急處置準備，確保節(jié)日期間信息暢通和其他文旅工作的正常高效運轉。三是做好應急準備。節(jié)前，市文廣旅局組織一線防疫人員參加了人員排查、流調(diào)溯源、轉運隔離、核酸檢測、場所封控消殺等防疫全要素綜合實戰(zhàn)演練，市文廣旅局直屬單位聯(lián)合消防部門、社區(qū)開展了消防安全和疫情防控處置應急演練。節(jié)日期間，市縣（區(qū)）文旅部門負責同志根據(jù)天氣變化情況和視頻監(jiān)測系統(tǒng)，實時督促全市A級旅游景區(qū)落實“預約、錯峰、限流”總體要求，細化惡劣天氣、疫情防控、安全生產(chǎn)等應急措施，進一步提高了景區(qū)工作人員面對突發(fā)險情的處置能力，提升了景區(qū)安全生產(chǎn)管理水平。
（二）制定方案豐富活動，大力宣傳推廣。一是強化氛圍營造。配合宣傳部門制定“我們的中國夢—文化進萬家”廣元市2022年春節(jié)系列文化活動實施方案，大力組織開展“歡樂過大年 線上云展播”等線上活動和“戲曲進景區(qū)、春節(jié)唱大戲”等線下活動；市縣區(qū)宣傳、文旅部門與有關部門及企事業(yè)單位一道依照“節(jié)約從簡、美觀大方”的原則，通過各種迎春飾品裝扮城區(qū)、景區(qū)，在節(jié)日期間進一步豐富市內(nèi)外游客和廣大群眾的文化旅游生活，滿足人民群眾對精神文化生活的新期待，營造了歡樂、喜慶、祥和的濃厚節(jié)日氛圍。二是注重推廣營銷。以“安逸四川·冬游廣元”為春節(jié)文化旅游營銷主題，以廣元市文廣旅系統(tǒng)新媒體矩陣為主要宣傳平臺，以“冬奧冰雪度假游”“溫泉生態(tài)康養(yǎng)游”為產(chǎn)品推廣重點，以“10萬景區(qū)門票新年大禮包歡樂送”活動為賣點，緊緊圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六大傳統(tǒng)要素、“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”六大新要素新業(yè)態(tài)和“劍門蜀道·女皇故里”文旅品牌，通過新媒體開展冬季旅游精準營銷推廣，發(fā)布一攬子營銷優(yōu)惠政策，引導“流量”向廣元聚集，全面展示廣元文旅品牌形象。1月28日，中央電視臺新聞頻道《新聞直播間》對劍門關景區(qū)迎春民俗和蜀道文化進行了專題報道。我市還充分利用《四川觀察》《封面新聞》《今日頭條》和廣元日報社、廣元手機臺以及微博、百度、抖音等媒體平臺，大力宣傳各類文旅活動及優(yōu)惠政策。節(jié)日期間，累計發(fā)布稿件近100篇，在線觀看人數(shù)突破50萬人次，瀏覽量突破100萬人次。對天府旅游名縣劍閣縣、朝天區(qū)以及天府旅游名縣候選縣青川縣、昭化區(qū)的春節(jié)假期專題宣傳瀏覽量累計突破30萬人次。三是倡導文明出行。節(jié)日期間，市、縣（區(qū)）文旅部門轉發(fā)了市委市政府關于文旅興市、生態(tài)立市的決策部署和疫情防控、文明出行等各類旅行提示引導；進一步突出“中國最干凈城市”的宣傳；推薦“親子游”“打卡游”“美食游”等輕松旅游路線；發(fā)布奧密克戎新冠變異毒株防范措施、行程卡健康碼使用指南、智慧交通等出行指南；制發(fā)《春節(jié)出游溫馨提示》，提醒來廣游客和廣大市民合理規(guī)劃行程，選擇正規(guī)產(chǎn)品，增強文明安全出行意識。
（三）補齊短板查找漏洞，確保安全過節(jié)。一是持續(xù)緊繃安全之弦。堅持“人民至上、生命至上”，認真貫徹落實安全生產(chǎn)和疫情防控要求，進一步落實領導干部“一崗雙責”及文旅企事業(yè)單位主體責任，扎實開展隱患排查整治。二是精準抓好疫情防控。嚴格落實疫情防控指揮部要求，科學精準做好疫情防控。督導旅游景區(qū)、公共文化服務場館等場所落實“預約、限流、錯峰”“三多兩有”“四早”等要求，強化事前預防，制作“紅黃碼”人員管控流程圖，明晰管控措施，確保游客少聚集，筑牢場所防護墻。三是全面開展隱患排查。節(jié)前和節(jié)日期間，我市文旅系統(tǒng)實行縣級領導聯(lián)系督導4A級及以上旅游景區(qū)和三星級及以上旅游飯店、縣（區(qū)）局領導督導重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)的工作機制，采取明察暗訪、電話信息督導、視頻監(jiān)控等多種方式，對全市文旅行業(yè)落實疫情防控、安全生產(chǎn)和應急措施等情況進行督查檢查。全市文化綜合執(zhí)法部門對轄區(qū)內(nèi)機場、景區(qū)、星級飯店、公共文化娛樂場所等企事業(yè)單位安全生產(chǎn)和疫情防控情況開展了拉網(wǎng)式排查整治。共出動檢查人員600余人次，檢查經(jīng)營單位 56 家次，督促整改問題1個。節(jié)日期間，全市文旅市場無安全事故發(fā)生，秩序井然。
二、主要特點
（一）共享冬奧，冰雪旅游大放異彩。蹬上雪板馳騁雪道，成為春節(jié)期間市內(nèi)外游客新的時尚選擇。隨著北京冬奧會正式拉開帷幕，在“奧運效應”的助推下，我市冰雪旅游持續(xù)升溫，人氣爆棚，成為我市冬季旅游消費新熱點、川北旅游新亮點，市內(nèi)外游客紛至沓來。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月4日冬奧會開幕當天，曾家山國際滑雪場接待游客1.7萬人次，實現(xiàn)綜合收入360萬元，創(chuàng)歷史新高。曾家山國際滑雪場憑借超大戲雪場地、廣闊滑雪道、豐富的滑雪活動和優(yōu)美自然環(huán)境，在“川渝滑雪勝地”評選中排名第7位。受寒潮低溫天氣影響，我市唐家河、水磨溝、米倉山、天曌山等景區(qū)形成冰瀑、霧凇等冰雪景致，吸引游客賞雪、踏雪、聽雪，以湯山、鹿亭、巨石、劍門關天賜溫泉等為代表的溫泉康養(yǎng)旅游，讓游客雪地游后得以放松身心享受。我市“南方雪國”“中國溫泉之鄉(xiāng)”品牌在春節(jié)期間進一步打響。
（二）晝夜互補，日游夜游無縫對接。市縣（區(qū)）節(jié)日氛圍負責單位通過花燈、燈柱、燈籠、投影、航拍等方式，在城區(qū)、景區(qū)打造“國潮風傘”“宇宙星空”“夢幻水母”等主題燈展，發(fā)布城市航拍夜景旅游推廣視頻，在營造辭舊迎新過年氛圍的同時，吸引了大量市內(nèi)外游客打卡拍照觀賞。昭化古城景區(qū)，游客在白天可覽城墻遺址、觀雄偉城門、逛龍門書院；除了白天的精彩活動，古城之夜更是讓大家流連忘返，“昭化西市燈會”流光溢彩、色彩繽紛，郁金香造型、卡通動物造型、新春系列造型等數(shù)十組燈光造型和數(shù)千萬盞花燈，年味十足、琳瑯滿目、絢爛多彩，營造了震撼人心、穿越古今的夜游盛宴�！遁缑却呵铩反笮统两綄嵕霸郝錈o主舞臺劇，利用先進的聲光電技術，配合現(xiàn)場布置，生動演繹古城千年歷史，游客可邊走邊看，與演員處于同一場景，感受奇幻的穿越之旅，賺足眼球，成為全市夜游經(jīng)濟亮點。通過對來廣游客現(xiàn)場采訪，大家對廣元春節(jié)期間推出的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品贊不絕口，對廣元文旅市場環(huán)境非常滿意，并表示離廣返家后將努力做廣元文化旅游的“推介官”；廣元本地市民群眾和游客紛紛對文化館、博物館、美術館推出的線上線下直播惠民活動點贊，同時表示將通過廣元文廣旅新媒體矩陣平臺，自發(fā)加大對家鄉(xiāng)文化旅游的宣傳推介力度，引導更多游客到廣元休閑度假、觀光旅游。
（三）求新求變，線上線下共同發(fā)力。節(jié)日期間，我市進一步豐富文化和旅游假日市場線上線下產(chǎn)品供給，滿足人民群眾對美好假日生活的需要。結合“我們的中國夢—文化進萬家”主題，積極探索線上文藝展演新方式，組織策劃“線上云展播”拜年視頻征集、“藝苑迎新春”文藝作品展播、“文旅送福迎新春”有獎知識競猜和“視頻直播家鄉(xiāng)年”非遺傳承直播等線上展演展示活動，讓廣大游客“云”上感受廣元傳統(tǒng)文化魅力和新春氛圍。在線下，著力文旅融合演藝，市戲曲發(fā)展中心（省豫劇團）在千佛崖景區(qū)、大華1939、黑石坡森林公園舉辦“戲劇進景區(qū) 春節(jié)唱大戲”活動；黑石坡森林公園開展“醉氧黑石坡 花樣賀新年”系列游園、祈福、變臉、民俗舞蹈、趣味尋寶、猜燈謎、蝴蝶橋打卡拍照等活動；大華1939舉辦“年貨節(jié)”，吸引市民和游客爭購年貨特產(chǎn)、打卡拍照，回味廣元歷史；劍門關景區(qū)開展了“蜀道風韻鬧新年”、《劍門長歌》崖壁燈光秀、非遺展演、年味集市等活動；昭化古城景區(qū)推出《鑼鼓喧天》《蘭陵王入陣曲》等節(jié)目，開展將士巡街、縣衙審案等活動；皇澤寺景區(qū)推出《千秋女皇盛世華章》沉浸式情景劇、“唐風國潮薈”旗袍秀和古風趣味互動游戲；蒼溪縣舉辦“彩章耀日賀新春”中國傳統(tǒng)吉祥圖案展活動；旺蒼縣舉辦“春回紅城·愛滿茶鄉(xiāng)”活動；劍閣縣推出“蜀道風韻·別樣年味”“千龍千獅鬧新春”等活動；青川縣組織“虎迎盛世春·歡樂吉祥年”活動；利州區(qū)舉辦“村晚”文藝演出和展播活動；昭化區(qū)開展“溫暖在昭化·幸福過虎年”溫泉嘉年華活動；朝天區(qū)推出“高山舞獅”“漢服穿越”“篝火晚會”等活動。通過線上和線下形式多樣的文旅產(chǎn)品供給，廣大游客和市民既欣賞了美景，又體驗了多元文化，進一步提升與拓展了我市節(jié)慶傳統(tǒng)民俗文化的影響力和輻射面。
（四）回歸田園，短途郊游持續(xù)火爆。隨著我市一批村鎮(zhèn)入選“省級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)”“天府旅游名村”“四川最美古村落” ，我市鄉(xiāng)村文化振興魅力品牌效益日益凸顯，節(jié)日期間為全域旅游發(fā)展提供了有力保障。為積極響應“就地過年”倡議，受冬日賞雪、戲雪等因素的有力推動，“品味自然、回歸鄉(xiāng)村”成為我市春節(jié)假期旅游重頭戲，假日短途“休閑體驗游”“鄉(xiāng)村美食游”市場活躍，自駕游、自助游、家庭組團為主的自由行成為主要出行方式，客源結構以來自成都、綿陽、重慶、南充、西安、漢中等地的中短程游客和本地游客為主，芳香南山、月壩、曾家山、嶺上荷塘、櫻花谷、蠶寶園、尋樂書巖、新店子、將軍驛、龍珠嶺、三溪口等鄉(xiāng)村旅游點農(nóng)家樂、民宿酒店深受游客與市民追捧，特色農(nóng)家菜備受游客市民青睞。
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